Un clic suffit pour ouvrir l’écrin et voir étinceler le joyau de brand content Cartier. A l’occasion des 165 ans, la marque nous offre un film de 3 minutes 30, dont l’héroïne est une panthère. Féline, mystérieuse, élégante, elle est depuis le début du XXe siècle la vraie « griffe » du bijoutier. Eh oui, l’Odyssée de Cartier n’a rien à voir avec un tour du paté de maison : c’est un des plus beaux objets marketing mêlant storytelling et brand content… Et on ne résiste pas à l’envie de vous en parler !
L’Odyssée de Cartier : quelques secondes pour un storytelling grandiose !
L’Odyssée de Cartier a représenté 2 ans de travail et un budget de 4 millions d’euros. Et le résultat est plus qu’à la hauteur ! Fidèle à ses valeurs d’excellence et de créativité, Cartier propose un véritable chef-d’œuvre.
En l’espace de 210 luxueuses secondes de storytelling est retracée de manière magistrale l’histoire du célèbre joaillier de la rue de la Paix. On y retrouve des lieux emblématiques pour la marque : le Saint-Pétersbourg des Tsars, l’Inde des Maharadjas, la Chine des Dragons et Chimères, mais aussi les bijoux qui ont fait de Cartier une icône absolue du luxe : la montre-bracelet (créée pour l’aviateur Santos-Dumont), la baque trinity, le bracelet love…
Le film au souffle épique et aux paysages grandioses est une véritable invitation au voyage et au rêve. Soutenu par une bande-son digne d’une grande saga historique, il séduit et hypnotise par son esthétique parfaite. Cartier signe ici un film qui colle parfaitement à l’univers la marque,soulignant qu’un bijou Cartier est éternel !
Une opération de brand content réglée à la perfection
Le film a été diffusé pour la première fois à la télévision le 4 mars, après le journal télévisé de TF1. Son lancement sur petit écran a été accompagné d’un site web dédié : L’Odyssée de Cartier. On y découvre tous les bijoux, des plus anciens aux plus récents, qui se rattachent à chacun des chapitres de l’Odyssée.
Edouard VII, roi d’Angleterre, a dit un jour « Cartier est le joaillier des rois, et le roi des joailliers ». Avec cette campagne de brand content hors-norme, nul ne peut en douter !