Une web-série Always pour soutenir la scolarisation des filles au Sénégal

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J’aime quand les marques commerciales se mettent au service de la solidarité et du développement ! L’alphabétisation des jeunes filles au Sénégal, voici l’objectif du programme porté par Always en partenariat avec l’UNESCO.

Pour le promouvoir, Always (groupe Procter & Gamble) a demandé à l’agence Pikel et Wav-tv de réaliser une web-série retraçant les rencontres de deux jeunes étudiantes Françaises avec des femmes sénégalaises. Le tout est porté par une stratégie Facebook tournée autour d’un « J’aime »= un don.

Always-programme-sénégal

Une web série humanitaire : Je, tu, Elles…

Elles s’appellent Pauline et Victoire et elles nous emmènent avec elles sur les routes du Sénégal. La bonne humeur est au rendez-vous mais le voyage n’est pas à but touristique… Les deux héroïnes de cette mini-série baptisée JeTuElles, nous font partager leurs rencontres avec des femmes exceptionnelles, qui luttent contre l’illettrisme dans leur pays.

Une stratégie de mécénat ancienne, et qui se renouvelle à travers les réseaux sociaux.

Depuis près de 25 ans, Always soutient des projets visant à l’épa-nouissement des adolescentes et jeunes femmes.

C’est en partant du constat que plus de 60 % des femmes adultes au Sénégal sont analphabètes que la marque du groupe Procter & Gamble a décidé en 2011 de lancer un programme d’alphabétisation, en partenariat avec l’UNESCO. Objectif : apprendre à lire et à écrire à 40 000 jeunes filles.

Pour soutenir ce programme, Always a déployé une vraie stratégie web, basée à la fois sur la web-série et sur la viralité via Facebook. Présente depuis 2010 sur le réseau social, Always totalise à l’heure actuelle près de 160 000 fans.

Partenariat-Always-Unesco

1 like, 1 don : le principe de l’opération

Non seulement la web-série Je, Tu, Elles permet de faire connaître les acteurs de la lutte contre l’illettrisme, mais elle contribue également à soutenir financièrement le programme Always Unesco. Il suffit pour cela de partager la page « Always » sur son mur Facebook… Le principe est simple : un clic « J’aime » = 1 don d’une valeur de 0,05 €.

Une stratégie sur les réseaux sociaux qui complète un volet off-line

Le soutien au programme d’alphabétisation comporte également un volet « physique ». En magasin, toute personne qui achète un paquet de serviettes Always, portant le logo UNESCO, contribue à travers son achat à un don pour l’opération. Un point intéressant : la contribution versée à l’UNESCO est plus importante via le clic Facebook, que via l’achat en magasin (0,05 € contre 0,011 €), témoignant ainsi de la valeur commerciale que représente désormais le « J’aime » Facebook.

http://www.wat.tv/video/je-tu-elles-episode-new-5etd9_5auv1_.html

Et vous, vous avez déjà donné à des programmes humanitaires via les réseaux sociaux ?

 

 

Article publié par Isabelle Laumonier, consultante Editorial chez Soyuz.

 

© photo bandeau : page Facebook Always

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