Conscience verte chez H&M

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J’aime quand H&M, notre marque de mode chérie, se met au vert… Pour le lancement de sa nouvelle collection Conscious Printemps/Eté 2013, collection tendance aux matériaux plus durables, la griffe a vu grand : une collecte de vêtements géante et une pub TV avec… Vanessa Paradis !

Elle signe ainsi une campagne de brand content résolument tournée vers les valeurs écolo.

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Longue vie à la mode !

La marque H&M ne fait pas qu’en parler, elle agit concrètement pour le respect de la planète en mettant notamment en place un programme de collecte de vêtements en magasin dans le monde entier : « Pourquoi gaspiller la mode ? ».

Partant du constat que 95 % des textiles et des vêtements jetés chaque année par les particuliers pourraient être réutilisés, H&M vous encourage à déposer en magasin les vêtements que vous ne mettez plus, quel que soit leur état, leur marque ou leur qualité. Pour chaque sac de vêtements (3 pièces minimum), vous vous verrez remettre un bon de réduction de 5 €. Et pour 1 kg de vêtements collectés, 2 centimes d’€ sont reversés à l’Unicef.

Pris en charge ensuite par I:Collect, une entreprise partenaire de H&M, vos vêtements sont triés et recyclés. Reportés, réutilisés, transformés en source d’énergie, en matériaux isolants ou en amortissants pour l’automobile, ils s’offrent une seconde vie !

Vu à la TV !

Pour accompagner le lancement de la collection Conscious, H&M a tourné une publicité TV mettant en scène Vanessa Paradis. On voit celle-ci ouvrir un coffret et découvrir un objet, qui lui échappe… Elle part alors à sa recherche dans une maison « jungle » où la végétation et le vert sont omniprésents et changeants. La nature chez soi. Home sweet Nature.

(Vidéo 53)

La chanteuse explique sa participation : « C’est un vrai plaisir de participer à la collection « Conscious » et d’incarner une mode plus durable pour H&M. Sur le plan personnel, je suis également très concernée, et par exemple le vintage tient une place importante dans ma garde-robe. J’adore chiner pour créer mes looks, et toujours dans une démarche responsable, il est recommandable d’accorder de l’importance à la mode de seconde main ».

Cette publicité TV se démarque par son esthétique sophistiquée très bien relayée par une égérie romantique et bohème-chic, qui partage les valeurs de cette collection écofriendly.

Initiative écologique, économique, sociale ou green-washing, vous en pensez quoi, vous ?

 

Article publié par Claire Guillot, consultante Editorial chez Soyuz.

 

© photo bandeau : H&M

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