J’aime quand les blogs tiennent le haut de l’affiche auprès des marques, au point d’être l’un des axes de leurs stratégies de brand content. Car faire du bon et beau contenu de marque est une chose, mais encore faut-il qu’il soit relayé. C’est là que certains blogueurs interviennent et occupent le premier rôle : celui des véritables influenceurs.
Ces blogueurs qui font la tendance
Garance Doré, Géraldine Dormoy, Cléa, Nawal, Madame B., Madame Oreille, ou encore Isabelle Cantarero… Ces noms vous disent quelque chose ?
Certains sans doute ! Car ces blogueuses sont, chacune dans leur domaine, considérées comme des influenceurs incontournables ! Garance et Géraldine s’illustrent dans la mode et les tendances ; Cléa et Nawal, aux fourneaux ; Anna G. dans la déco ; Madame Oreille dans les voyages au long cours ; et Isabelle Cantarero ravit les mères de famille avec son « blog de maman ».
Elles témoignent d’un phénomène entamé dès la naissance d’internet et des pages personnelles : la progressive « starification » des meilleures plumes du web.
Pourquoi les marques cherchent-elles à être relayées par les blogs ?
Pas de mystère, si les marques cherchent à se faire référencer par les blogs, c’est parce que ceux-ci ont des lecteurs fidèles et ciblés, souvent sensibles aux recommandations des auteurs. Et en termes de « marché », attention, on est dans la cour des Grands !
Le blog de Garance Doré rassemble chaque mois 900 000 lecteurs ; le blog Home & Garden de Madame B. compte plus de 1,2 million de pages vues depuis sa création en décembre 2011 ; quant à « Mon blog de maman » qui caracole en tête des blogs maternels sur Google, il rassemble désormais quelques milliers de suiveurs sur Facebook et Twitter… Eh oui, les blogueurs sont également présents sur la plupart des médias sociaux, où ils sont suivis par des milliers d’abonnés chaque jour.
Résultat, les marques s’y intéressent de très près : 49,6 % des blogueurs reçoivent de manière hebdomadaire plus de 5 sollicitations de marques !
Comment les marques utilisent-elles les blogs influents dans leurs stratégies de communication ?
Pour les marques, les blogs deviennent les meilleures des vitrines. Elles les utilisent pour :
– faire de la promotion produits – les blogueurs sont sollicités pour parler des dernières nouveautés, ils sont alors des « super-testeurs » – ;
– mais aussi pour appuyer leur identité de marque et relayer des opérations spécifiques, telles que le lancement d’un jeu-concours, d’une campagne vidéo ou d’une nouvelle expérience de marque.
Si plus de 90 % des blogueurs contactés par les marques ont déjà écrit au moins un article sur une marque ou un produit, c’est principalement parce qu’ils aiment réellement le produit en question ou parce qu’ils sentent une affinité avec la marque.
Parmi toutes les marques, celles qui font le plus appel aux blogueurs sont les enseignes de mode, telles que Chanel ou Burberry, et bien sûr les marques liées aux nouvelles technologies.
Profession : blogueur ?
Pour la plupart des blogueurs, le fait d’écrire sur un blog relève toujours d’une passion et non d’une activité professionnelle à proprement parler. Beaucoup tiennent à leur indépendance de ton et refusent de se voir dicter du contenu par des marques. S’ils parlent d’un produit, d’un événement ou d’un contenu spécifique, c’est le plus souvent parce qu’ils y adhèrent… même si bien sûr, les blogueurs rédigeant des posts sponsorisés (payés par les marques ou leur agence RP) ne sont pas toujours insensibles à l’avantage financier ou en nature, qui en résulte.
Une étude des Outils du Web révèle par ailleurs que les blogueurs n’apprécient pas toujours les approches des marques, qui bien souvent n’ont pas lu une ligne de leurs blogs lorsqu’elles les contactent.
Autrement dit, pour une marque, il est important de cibler correctement ces nouveaux influenceurs, et là, le défi est vaste, car le monde des blogueurs est mouvant ! À côté des vraies « références » qui bloguent depuis 3 ou 5 ans, émergent chaque année de nouveaux talents…
Et toi, lecteur, quels sont les blogs qui t’influencent le plus ?
Article publié par Isabelle Laumonier, consultante Editorial chez Soyuz.