Pourquoi la dataviz a-t-elle un fort potentiel de viralité ?

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J’aime les buzz, le bouche-à-oreille (le clic-à-clic !), les infos qui voyagent plus vite que l’éclair… surtout si elles sont éclairantes ! Et si je vous parlais aujourd’hui d’infographie ? L’infographie (un type de dataviz) est aujourd’hui unanimement considérée comme un levier important du content marketing, notamment pour son potentiel de viralité considérable.

Votre marque veut gagner en notoriété ? Marquer des points en BtoB ou BtoC ? Comment la dataviz peut-elle vous aider à faire le buzz en s’appuyant notamment sur les réseaux sociaux !

 

Pourquoi l’infographie séduit 

 

  • Parce que la capacité d’attention sur internet est de plus en plus courte (un internaute reste rarement plus de 10 secondes sur la même page), et que nombreux sont ceux à préférer une infographie qu’un long article analytique ;
  • Parce que l’infographie simplifie la compréhension de certains enjeux ou données ;
  • Parce que notre mémoire visuelle est selon de nombreuses études plus efficace pour un schéma, un graphique, une image, que pour une suite de mots. (théorie de la communication visuelle).

 

Les formats visuels et synthétiques ont donc un impact fort, car facilement compréhensibles et mémorisables.

infographie Cetelem Consommer autrement 
Illustration : Infographie Cetelem « Consommer autrement »

 

Ce que contient une bonne infographie ? Du contenu !

 

Selon certaines études, les infographies permettraient une augmentation de 25% du trafic sur votre site par rapport à du contenu « texte » plus traditionnel. Mais attention, il serait faux de penser qu’il existe un « miracle dataviz » pour booster l’audience d’un site.

 

En effet, il va de soi que la viralité d’une information dépend de son intérêt. Si votre infographie présente un design parfaitement abouti, mais que son contenu n’apporte rien à l’internaute, son potentiel de viralité s’approchera dangereusement de zéro. Bref, vous l’avez compris, il faut du contenu avant tout !

 

Pensez aussi à explorer la piste de l’interactivité. Une infographie interactive sur les différences de salaire entre hommes et femmes en France a ainsi été largement relayée lors de sa publication. Elle permettait de simuler avec précision le manque à gagner pour les femmes, selon leurs profession, âge, lieu de travail, etc.

infographie parité salaire

La viralité d’une dataviz : comment ?

 

Une fois le bon sujet et les bonnes données en poche, assurez-vous d’un bon traitement graphique : vos chances de viralité augmentent. Publiée sur votre site ou votre blog, l’infographie doit absolument comporter les boutons de partage sur les réseaux sociaux. L’internaute ou mobinaute aura alors le réflexe immédiat de la partager, si l’information est de qualité. A vous les « like », les tweets et RT, les « +1 » !

 

Toutefois ne compter que sur le « bouche-à-oreille » naturel ne suffit pas forcément. Il faut également prévoir un vrai plan de diffusion, pour que la dataviz gagne en visibilité. Affichez-la sur vos réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Pinterest…  Immédiatement consultable, sans nécessairement passer par un lien, sa visibilité est donc plus forte. Il suffit de voir le nombre de résultats avec #infographie sur Facebook ou #dataviz sur Twitter.

infographie total formule 1

Illustration : Total et la Formule 1

Et surtout, envoyez votre infographie aux influenceurs que vous avez identifiés : journalistes, bloggueurs, forums Linkedin… S’ils sont convaincus de sa pertinence, ils se feront un plaisir de la relayer à leurs suiveurs. Et dans ce cas, le buzz est presque garanti. Gardez un œil sur vos statistiques et vous verrez rapidement l’effet viral se produire.

Trucs et astuces pour une infographie bien référencée

Equipé de votre belle infographie et de votre plan de diffusion, vous avez déjà des cartes très importantes en main. Mais il reste un point à ne pas négliger : le référencement de votre dataviz !

Comme il s’agit d’une image, Google n’aura pas accès à son contenu. Il vous faudra donc penser à :
– Accompagner l’infographie d’une présentation qui plante le sujet en introduisant les mots-clés ;
– Bien nommer l’image, en particulier en renseignant l’attribut ALT ;
– Ecrire en clair sur l’infographie l’adresse URL où elle peut être consultée… Si les internautes y ont accès via une copie trouvée sur un autre site ou sur les réseaux sociaux, ils auront ainsi également l’origine exacte du contenu !

 

Pour votre communication digitale, vous souhaitez diversifier vos formats et proposer des contenus plus visuels ? Faites appel à l’expertise de Soyuz en la matière ! Nous vous accompagnerons dans la réalisation de vos infographies et dans leur plan de diffusion.

 

Article publié par Isabelle Laumonier, consultante Editorial chez Soyuz.

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