La mini vidéo, le format attrayant
pour le secteur du voyage

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En quelques secondes, elle raconte une histoire, vous transporte dans un hôtel ou vers une destination, ou bien vous donne des conseils pratiques. La mini vidéo de marque est LE format engageant en 2015, particulièrement dans le secteur du voyage.

Publiée sur Instagram ou sur Vine, elle capte immédiatement l’attention des utilisateurs en recherche d’inspiration pour leurs prochaines vacances…

 

Pourquoi la mini vidéo de marque est un format engageant ?

 

Elle dure 6 secondes sur Vine, entre 3 et 15 secondes sur Instagram. Des chiffres qui pourraient donner l’impression de trop peu, quand on a l’habitude de concevoir des vidéos de marque de 2 mn en moyenne, non ? C’est pourtant un format facile à consulter sur un fil d’actualité, et facile à partager.

Par ailleurs, sa courte durée oblige les marques à simplifier le message et à privilégier une prise de parole straight-to-the-point, pour un résultat bien souvent très concluant. La contrainte des quelques secondes est également un tremplin de créativité, obligeant les concepteurs à redoubler d’imagination pour séduire ou impacter leur audience en si peu de temps.

Lue en autoplay dans les 2 cas, elle capte facilement l’attention de l’utilisateur et s’adapte particulièrement à une consultation depuis un mobile. Une étude de l’agence Unruly a même démontré que 40 % des 1 000 vidéos les plus partagées sur Instagram étaient des vidéos de marque !

 

Quel contenu pour vos mini vidéos ?

Destinée à une publication sur Instagram ou sur Vine, votre mini vidéo doit avant tout se fondre correctement dans les fils d’actualité de votre audience sur ces réseaux. A bannir, donc, les contenus commerciaux et le ton publicitaire : nous parlons ici de contenu aspirationnel où l’authenticité et l’originalité priment !

Votre mission ? Donner envie, impressionner, émouvoir… Pour cela tous les moyens sont bons. Immergez vos abonnés dans l’ambiance de votre destination ou de votre hôtel, faites-les rire avec une vidéo loufoque qui renforcera l’adhésion avec votre marque, ou bien donnez-leur tout simplement des conseils pour leur voyage !

 

Qui sont les bons élèves en matière de mini vidéo ?

 

Médias, marques de voyage ou influenceurs, ils sont nombreux à mettre en avant destinations et produits touristiques à travers la mini vidéo. Voici notre florilège.

Four Seasons n’hésite pas à promouvoir ses destinations sur son compte Instagram par de très belles vidéos, comme celle-ci :

 

 

La compagnie aérienne Jet Blue fait part de ses astuces à travers de mini vidéos en motion design : comment dénicher les bons prix de vols, où sont situés les sièges les moins bruyants dans l’avion, etc.

 

 

British Airways nous fait visiter Paris, Rome ou Barcelone en 6 secondes sur Vine… #6secondspostcard

 

 

Virgin America alimente régulièrement son compte Vine de videos plutôt drôles.

 

 

 

 

Le compte Vine de Voyage SNCF est, quant à lui, animé de vidéos humoristiques.

 

 

Ou encore, la blogueuse mode et lifestyle You Make Fashion partage ses expériences de voyage sur Instagram.

 

Ces mini videos vous inspirent ? On en parle ?

Publié par Julie Dallemagne, consultante Editorial chez SOYUZ