Dans le monde effervescent du marketing digital, le sourcing de talents – rédacteurs web et graphistes compétents – est une étape cruciale pour assurer le succès des projets éditoriaux…
Cette démarche, qui consiste à identifier et à sélectionner des profils de prestataires, nécessite une approche stratégique. Elle requiert aussi une bonne dose d’expérience et de qualités humaines pour garantir la pertinence du contenu à produire. On explore ici l’importance du sourcing de talents qualifiés, ainsi que les bonnes pratiques à adopter pour séduire, intéresser, sélectionner, engager et fidéliser les meilleurs candidats.
Le talent qualifié : clé du succès d’une opération de marketing éditorial
Une étude menée par Content Marketing Institute [1] révèle que 72% des spécialistes du marketing considèrent la création de contenu comme l’élément le plus efficace de leur stratégie marketing digitale. Ok. 72%, cela fait beaucoup de spécialistes parmi les spécialistes, alors on a envie de les croire…
Et parce qu’on a aussi envie d’aller un brin plus loin, on est quasiment certains qu’ils sont au moins autant à penser que le professionnalisme et l’expérience du créatif derrière la campagne contribue à 100% à l’efficacité de cette dernière. Alors à l’heure de constituer son équipe ad hoc, mieux vaux préparer le terrain, et procéder avec méthode…
Equipes internes, presta externes : à qui revient la lourde tâche du sourcing de talents ?
Le sourcing de rédacteurs web et de graphistes peut être une responsabilité partagée entre les équipes marketing, les responsables de contenu et les gestionnaires d’un projet éditorial, s’il est mené en interne. Dans ce cas de figure, la réalité est sans appel : la phase de sourcing d’un nouveau talent dont la compétence n’est pas déjà disponible peut prendre plusieurs jours, et décaler d’autant le démarrage effectif d’un projet.
Car « sourcer », c’est d’abord comprendre l’enjeu derrière la sélection à opérer. Et encore avant cela, l’importance du projet pour lequel le recrutement est en cours. Il est essentiel que les personnes impliquées comprennent les besoins du projet et les compétences requises pour sélectionner les talents appropriés. Or dans les faits, les préposés ne sont pas toujours les plus au fait.
Pêle-mêle, quelques-unes des questions à trancher en amont du projet de sourcing de talent…
- Combien de compétences recherche-t-on pour les contenus à produire ?
- Quels sont les délais de production envisagés ? Et selon la réponse, convient-il de solliciter une ou plusieurs plumes ? Un ou plusieurs créatifs spécialistes de l’image ou de la vidéo ?
- Les personnes à mobiliser doivent-elles posséder et savoir utiliser des outils précis pour être utiles sur le projet ? Ou, sera-t-on en mesure de leur partager des outils ou process utiles ?
- Mais aussi… Qui validera le projet finalisé ? Cette personne souhaite-t-elle avoir un regard sur la constitution de l’équipe ?
- Les personnes sourcées seront-elles mobilisées régulièrement par la suite, à court, moyen ou long terme ?
Agences éditoriales et sourcing de talents : déléguer pour mieux trouver
Choisir de remettre le sourcing de talent entre les mains des consultants d’une agence spécialisée a un coût. Certes. Mais c’est aussi et d’abord faire l’effort de transmission du besoin : une étape cruciale pour clarifier l’enjeu de la recherche, et mieux cibler les pépites à dénicher.
De leur côté, les agences disposent d’un réseau étendu de rédacteurs web et de graphistes qualifiés, ce qui peut simplifier le processus de recherche et de sélection. Ce n’est pas un hasard si 55% des entreprises font appel à des agences pour trouver des talents créatifs et externaliser ces tâches [2].
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Optimiser votre sourcing de talents
Vous optez pour un sourcing en interne. Bravo, vous êtes sur le point de vous lancer dans une aventure formatrice et pleine d’apprentissages sur les relations humaines, les rouages des réseaux sociaux professionnels, voire sur votre propre job.
Les premières étapes de votre sourcing de talents ? Etablir des critères précis de pré-sélection, préparer comment communiquer sur le projet ET sur vos attentes pour attirer les plumes et créatifs dont vous avez vraiment besoin. C’est fait ? Vous êtes prêt pour vous rendre sur les plateformes…
Les plateformes de sourcing de talents
Commençons par quelques chiffres pour s’orienter dans la jungle des plateformes. Selon une enquête menée par Statista, 42% des spécialistes du marketing utilisent des plateformes de freelances telles que Upwork, Freelancer, Fiverr et 99designs pour externaliser leur contenu et leurs projets de design [3].
Ces plateformes offrent un accès à un large vivier de professionnels freelances qualifiés dans le domaine de la rédaction et du design graphique.
Pour en tirer le meilleur profit, construisez à plusieurs l’annonce à déposer afin de ne rien oublier : secteur, expérience souhaitée, début et durée de la mission, rémunération, nombre d’aller-retours inclus, type de documentation fournie, informations sur d’éventuelles équipes déjà en place, perspectives…
5 questions à poser à un talent avant de lui confier une mission
Avant de confier une mission à un rédacteur web ou un graphiste, il est crucial de s’assurer que la communication passe bien, que vous pourrez lui faire confiance, et évidemment que ses compétences correspondent bien aux besoins du projet.
On vous souffle cinq questions types à poser pour évaluer la pertinence du talent :
1. Pouvez-vous partager des exemples de projets similaires que vous avez réalisés dans le passé ?
2. Comment abordez-vous la collaboration et la communication tout au long du processus de création, et jusqu’à la livraison ?
3. Comment gérez-vous les retours et les modifications demandées par le client?
4. Pouvez-vous expliquer votre processus de travail et votre méthode pour respecter les délais ?
5. Comment assurez-vous la cohérence de votre travail avec la vision et les objectifs du projet ?
Poser ces questions permettra d’évaluer la compatibilité du talent avec les exigences du projet et d’assurer une collaboration fructueuse…
En conclusion, le sourcing de rédacteurs web et de graphistes pour vos projets éditoriaux digitaux est une étape critique qui nécessite une approche réfléchie et structurée. En posant les bonnes questions et en impliquant les bonnes personnes dans le processus de sélection, vous augmentez vos chances de trouver des talents qualifiés qui contribueront au succès de vos initiatives éditoriales.
[1] Content Marketing Institute, 2021
[2] Forbes, 2020
[3] Statista, 2022