Faciliter l’accès au sport, voilà la marque de fabrique de Décathlon. L’enjeu des marques Passion de l’enseigne ? Rassembler les audiences autour de cette notion grâce à des contenus ciblés.
Décathlon nous a sollicité pour développer, adapter et traduire les contenus de chaque marque : conseils pratiques, messages d’experts… L’objectif ? Fidéliser les audiences.
Nous avons identifié des blogueurs et influenceurs sportifs, et mis sur pied des équipes éditoriales sur-mesure pour les accompagner. Chaque équipe était composée d’un chef de projet, d’une rédaction en chef et d’un secrétariat de rédaction. Ensemble, ils ont mobilisé différents outils pour mener à bien leur mission : audit sémantique, optimisation SEO à l’international…
La ligne éditoriale issue de ce travail a permis d’instaurer une réelle dynamique d’échanges au sein de chaque communauté.
Y’a pas de souci !
Marie
Directrice de projet
Je vous fais un dessin ?
Thomas
Chef de projet éditorial
Les pierres font partie du chemin
Christophe
Ecriture et community management
Vis maintenant, risque-toi aujourd’hui !
Jean Renaud
Ecriture
Journaliste expert en VTT
David
Ecriture
Ça matche !
Romain
Design graphique et direction artistique
Des talents sportifs : blogueurs et influenceurs dans chaque sport
Des traducteurs de haut vol : experts dans chaque pays
Des experts partenaires mobilisés pour l’occasion : l’agence Synomia, experte en analyse de données sémantiques
Et vous, quelle est votre problématique digitale ?
