Nous sommes allés à la rencontre de Faten Saleh, Global Senior Brand Manager chez Danone, pour avoir son point de vue sur notre collaboration. Après un appel d’offre lancé par la marque en 2015, l’agence Soyuz est retenue pour relancer la marque Danonino. Après avoir défini la plateforme de marque, Faten souhaitait construire une véritable ligne éditoriale pour son audience internationale, et lui offrir des contenus variés et de qualité.
Soyuz se met donc au travail, et se positionne en tant que partenaire de Danonino pour définir cette ligne éditoriale, l’adapter à chaque marcher, puis produire de nombreux contenus. La complexité de la tâche réside dans la compréhension des différences culturelles de la trentaine de pays ciblés, comme le souligne Faten : « la difficulté a été de gérer un sujet sur Danonino, qui est l’autonomie des enfants, qui est une notion extrêmement différente de pays en pays ».
La production doit donc être centralisée, puis déclinée aux différents pays en tenant compte des spécificités locales.
Alors Faten, qu’est ce qui vous a séduit chez Soyuz ?
L’agence idéale, c’est celle qui :
se place comme partenaire
est impliquée
prend à coeur la marque
utilise son expertise pour faire grandir la marque
maîtrise les différents marchés et spécificités locales
crée massivement des contenus localisés
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