Vous n’êtes pas encore familier avec le terme « lookbook » ? Alors, expliquons ! Le lookbook, c’est cette galerie de photographies qui nous présente les dernières collections d’une marque. Si pendant très longtemps le lookbook s’est « contenté » d’être un catalogue papier, Internet l’a obligé à se révolutionner…
Quasiment indispensable pour les marques de l’industrie textile et de la mode, le lookbook digital a d’abord été une simple adaptation du catalogue, que l’on pouvait feuilleter du bout de la souris. Mais désormais, il devient un véritable site internet interactif.
Lookbook interactif, le nouvel outil dispensable ?
L’avantage d’un lookbook en ligne vient de ses possibilités quasi illimitées. Animations, interactions, vidéos… Un webdesign original permet de diversifier et surtout de jouer avec le contenu. C’est un outil commercial qui permet de scénariser l’achat et renforcer sa stratégie et sa prise de parole digitales.
Bonnes pratiques 1 : Quechua, le lookbook qui fait voyager
La marque de Décathlon dédiée à l’univers de la randonnée et de la montagne, Quechua, se démarque par un lookbook interactif très aspirationnel. On y plonge dans des paysages de montagne et de trekking, qui insuffle sans nul doute l’envie de voyager ! Par l’utilisation de visuels forts de formats différents, d’animations typographiques et de pictogrammes, nos yeux se baladent partout.
On a envie de partir. Et le pari réussi de Quechua vient bien sûr du fait que l’on a constamment envie de cliquer pour en savoir plus… et que l’on est ainsi discrètement amené vers les pages produits.
Le lookbook démontre une valeur évidente : celle d’introduire et scénariser le site e-shop.
Bonnes pratiques 2 : STYLE PIT, une ambiance cinématographique
La marque danoise de prêt-à-porter en ligne opte pour un lookbook qui joue sur la mise en scène chorégraphiée.
Avec sa souris, on se promène sur un quai de gare, et l’on glisse sur les gens comme si on y était. Des croix blanches placées sur les tenues nous poussent à cliquer pour en savoir plus sur le vêtement et nous emmènent vers l’e-shop.
Le noir et blanc, la musique électrique fait rentrer le visiteur dans cet univers singulier.
Avec ces deux exemples, on voit que le lookbook interactif agit comme un véritable outil commercial, qui permet également aux enseignes d’affirmer leur identité de marque et de se forger un “lifestyle” qui leur est propre.
L’utilisateur se retrouve captivé par un webdesign très « vivant » qui l’incite à prolonger son expérience de navigation, en allant découvrir les produits qui surgissent à sa vue. Enconjuguant un scénario bien ficelé et le recours à des formats interactifs variés, le lookbook vous fait rentrer dans le tunnel d’achat avec élégance et efficacité.
Article publié par Tiphaine Poli
