Qu’est-ce que le cinémagraphe ?
Gif animé entre visuel et vidéo, le cinémagraphe a fait son apparition ces dernières semaines dans vos fils d’actualité. Ce nouveau format à la Harry Potter est en fait une photo ou une vidéo dont on anime une partie d’un léger mouvement répétitif. Le reste de l’image est fixe.
Comment est né le cinémagraphe ?
Pour la petite histoire, le cinémagraphe a été inventé en 2011 par deux américains, Kevin Burg et Jamie Beck. Le premier est photographe et le second travaille dans l’animation. Ils ont testé les premiers cinémagraphes lors de la Fashion Week 2011. Leur idée : casser les codes des photos de mode en illustrant les défilés de manière différente.
Pourquoi créer des cinémagraphes ?
Comme Kevin Burg et Jamie Beck, les marques doivent aujourd’hui proposer des formats toujours plus innovants pour enrichir leurs contenus et leur donner une dimension ludique. En faisant appel au sens et à l’expérience, le cinémagraphe sait donner envie…
On devine la bonne odeur de café…
On fond pour cette glace vanille…
On craque pour ce bacon croustillant…
Le cinémagraphe est particulièrement aspirationnel pour les marques agroalimentaires. Coca-Cola a été une des premières marques à l’exploiter.
Enfin, le cinémagraphe est un format publicitaire intéressant sur les réseaux sociaux, notamment sur Facebook et Instagram. L’autoplay des vidéos dans le fil d’actualité des fans ayant amélioré la visibilité des publicités Facebook, le cinémagraphe devrait être rapidement adopté par les marques pour réaliser des publicités encore plus créatives et plus qualitatives.
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